Die Schaffung einer starken Marke ist eine entscheidende Komponente für den Erfolg eines jeden Unternehmens. Um eine starke Marke aufzubauen, müssen Sie einen klaren und gut definierten Markenplan haben. Ein Branding-Plan umreißt die Ziele Ihrer Marke, die Zielsetzungen, die Zielgruppe und die wichtigsten Botschaften. Einmal definiert, hilft er sicherzustellen, dass Ihre Branding-Bemühungen konsistent, kohärent und zielgerichtet sind.
In den folgenden Abschnitten geben wir Ihnen einen Überblick über die 10 wichtigsten Schritte zur Erstellung eines umfassenden und erfolgreichen Branding-Plans.
Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum
Der erste Schritt bei der Erstellung eines umfassenden Plans zur Markenbildung ist die Ermittlung Ihrer Zielgruppe. Ihre Zielgruppe ist die Gruppe von Menschen, die sich am ehesten für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren werden. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, können Sie Ihre Branding-Maßnahmen auf deren Bedürfnisse, Wünsche und Interessen abstimmen.
Um Ihre Zielgruppe zu ermitteln, sollten Sie die folgenden Faktoren berücksichtigen:
- Alter
- Geschlecht
- Einkommen
- Ausbildung
- Beruf
- Ort
- Hobbys und Interessen
- Werte und Überzeugungen
- Schmerzpunkte oder Herausforderungen
Definieren Sie die Mission und Vision Ihrer Marke
Der Auftrag und die Vision Ihrer Marke definieren den Zweck und die Ziele Ihres Unternehmens. Gemeinsam stellen sie die Kernbotschaft dar, die dem Verbraucher vermittelt werden soll. Das Leitbild sollte erklären, warum Ihr Unternehmen existiert und was es erreichen will. Mit Ihrer Vision sollten Sie umreißen, was Sie zu erreichen hoffen. Zusammen mit der Mission der Marke trägt die Vision der Marke dazu bei, den Rahmen Ihres Branding-Plans zu definieren.
Das Leitbild von Patagonia lautet zum Beispiel: “Das beste Produkt herstellen, keinen unnötigen Schaden anrichten, das Geschäft nutzen, um Lösungen für die Umweltkrise zu inspirieren und umzusetzen”. Die Vision des Unternehmens lautet: “Eine Welt, in der die Wirtschaft die Umwelt schützt und wiederherstellt”. Dementsprechend werden auch die Branding-Kampagnen ausgerichtet.
Entwickeln Sie das einzigartige Wertversprechen Ihrer Marke
Die nächste entscheidende Komponente eines Branding-Plans ist das einzigartige Wertversprechen (UVP; unique value proposition) Ihrer Marke. Mit Hilfe der UVP definieren Sie, was Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern abhebt. Sie erklärt, was Ihre Produkte oder Dienstleistungen anders und besser macht als die Ihrer Konkurrenten. Da die Differenzierung von der Konkurrenz von entscheidender Bedeutung ist, sollte die UVP prägnant, klar und einprägsam sein.
Die UVP von Apple lautet beispielsweise “Think different”. Diese Aussage bringt das Engagement der Marke für Kreativität, Innovation und Design auf den Punkt.
Definieren Sie Ihre Markenpersönlichkeit
Ihre Markenpersönlichkeit ist der Charakter und der Ton, den Sie Ihrer Marke verleihen wollen. Sie sollte die Werte und die Kultur Ihres Unternehmens widerspiegeln und bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Ihre Markenpersönlichkeit sollte bei all Ihren Branding-Aktivitäten konsistent sein, einschließlich Ihrer Website, Social-Media-Konten und Werbekampagnen.
Zur Veranschaulichung: Um Ihre Markenpersönlichkeit in Ihrem Branding-Plan zu definieren, sollten Sie die folgenden Fragen beantworten:
- Wie würden Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke beschreiben, wenn sie eine Person wäre?
- Welche Adjektive würden Sie verwenden, um Ihre Marke zu beschreiben?
- Welche Werte und Überzeugungen verkörpert Ihre Marke?
Schaffen Sie eine Markenstimme und einen Tonfall
Ihre Markenstimme und Ihr Tonfall beschreiben, wie Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke vermitteln. Die Markenstimme sollte bei all Ihren Branding-Maßnahmen einheitlich sein und die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln. Darüber hinaus sollte Ihr Markenton für Ihre Zielgruppe angemessen sein und mit der Persönlichkeit Ihrer Marke übereinstimmen.
Die Markenstimme von Coca-Cola zum Beispiel ist fröhlich, energiegeladen und lustig. Der Markenton ist spielerisch, freundlich und ansprechbar.
Entwickeln Sie die visuelle Identität Ihrer Marke
Die visuelle Identität Ihrer Marke umfasst Ihr Logo, Ihre Farbpalette, Ihre Typografie und Ihre Bildsprache. Diese Elemente sollten bei all Ihren Branding-Maßnahmen einheitlich sein und die Persönlichkeit und die Werte Ihrer Marke widerspiegeln. Daher ist es wichtig, die visuelle Identität klar zu definieren und sie bei Änderungen in Ihrem Markenplan auf dem neuesten Stand zu halten.
Ihr Logo sollte einfach, einprägsam und leicht wiedererkennbar sein. Mit Unterstützung Ihrer Farbpalette sollte es konsistent sein und die Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln. Auch die psychologischen Bedeutungen der Farben können ein hilfreiches Instrument sein. Die Typografie sollte leicht zu lesen sein und Ihr Logo und Ihre Farbpalette ergänzen. Schließlich sollte Ihre Bildsprache mit der Persönlichkeit Ihrer Marke übereinstimmen. Sie sollte für Ihre Zielgruppe visuell ansprechend sein.
Bestimmen Sie Ihre Hauptbotschaft
Ihre Kernbotschaft sollte das einzigartige Wertversprechen, die Mission und die Vision Ihrer Marke klar und prägnant zum Ausdruck bringen. Darüber hinaus sollten sie bei allen Ihren Markenaktivitäten einheitlich sein und von Ihrer Zielgruppe leicht verstanden werden.
Um die wichtigsten Botschaften in Ihrem Branding-Plan zu bestimmen, sollten Sie sich mit den folgenden Fragen auseinandersetzen:
- Was sind die Vorteile Ihrer Produkte oder Dienstleistungen?
- Was macht Ihr Unternehmen einzigartig?
- Was ist die Persönlichkeit und der Ton Ihrer Marke?
- Was sind die Werte und Überzeugungen Ihrer Marke?
Erstellen Sie einen Content-Marketing-Plan
Content Marketing ist ein wirksames Mittel, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und anzusprechen. Als Teil des Branding-Plans sollte sich Ihr Content-Marketing-Plan auf die Erstellung hochwertiger, relevanter und ansprechender Inhalte konzentrieren, die Ihr Zielpublikum ansprechen.
Der Content-Marketing-Plan sollte daher folgende Elemente enthalten:
- Inhaltsformate: Blogbeiträge, Videos, Infografiken, E-Books usw.
- Inhaltliche Themen: Themen, die für Ihr Zielpublikum relevant und ansprechend sind
- Häufigkeit der Inhalte: Wie oft werden Sie neue Inhalte veröffentlichen?
- Kanäle zur Verbreitung von Inhalten: Websites, soziale Medien, E-Mail, usw.
Entwickeln Sie einen Plan für soziale Medien
Soziale Medien sind ein leistungsfähiges Instrument, um Ihre Marke aufzubauen und mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Ihr Plan für soziale Medien sollte die folgenden Elemente enthalten:
- Plattformen der sozialen Medien: Die Plattformen, auf denen Ihr Zielpublikum am aktivsten ist
- Ziele der sozialen Medien: Die Ziele, die Sie mit Ihren Social-Media-Bemühungen erreichen wollen
- Inhalt der sozialen Medien: Die Arten von Inhalten, die Sie in den sozialen Medien teilen werden
- Häufigkeit der sozialen Medien: Wie oft werden Sie in den sozialen Medien posten?
- Engagement in den sozialen Medien: Wie Sie mit Ihren Anhängern in den sozialen Medien zusammenarbeiten werden
Bewerten und verfeinern Sie Ihren Branding-Plan
Sobald Sie Ihren Branding-Plan erstellt haben, ist es wichtig, ihn regelmäßig zu bewerten und zu verfeinern. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Branding-Maßnahmen wirksam sind und Ihr Branding-Plan relevant und aktuell bleibt.
Um Ihren Branding-Plan zu bewerten und zu verfeinern, sollten Sie Folgendes beachten:
- Sind Ihre Branding-Maßnahmen konsistent und kohärent?
- Erreichen Sie Ihr Zielpublikum effektiv?
- Erreichen Sie Ihre Markenziele und -vorgaben?
- Gibt es Bereiche, in denen Ihr Branding-Plan verbessert werden kann?
Schlussfolgerung
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Erstellung eines umfassenden Plans zur Markenbildung eine entscheidende Komponente für den Erfolg eines jeden Unternehmens ist. Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie eine starke Marke schaffen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet und Ihnen hilft, Ihre Unternehmensziele zu erreichen. Denken Sie daran, Ihren Markenplan regelmäßig zu überprüfen und zu verfeinern, um sicherzustellen, dass Ihre Markenpolitik praktisch und relevant bleibt.